Was ist Keyword Kannibalisierung und wie funktioniert sie?

Keyword Kannibalisierung, auch bekannt als Keyword-Kannibalismus, tritt auf, wenn mehrere Seiten einer Website auf dasselbe oder ähnliche Keywords abzielen und dadurch miteinander um Rankings in Suchmaschinen konkurrieren. Diese Situation führt oft dazu, dass keine der Seiten ihr volles Rankingpotenzial ausschöpft. Die Relevanz und die Ranking-Signale, wie Backlinks und interne Links, werden auf verschiedene Seiten verteilt, anstatt auf eine einzige fokussierte Seite konzentriert zu sein. Dadurch wird die Fähigkeit der Website, für das Haupt-Keyword oder bestimmte Longtail-Keywords optimal zu ranken, erheblich geschwächt.

Ein Beispiel: Ein Online-Shop hat zwei Unterseiten, die beide auf das Keyword „Laufschuhe“ abzielen. Beide Seiten sind für Google relevant, doch anstatt eine Seite stark zu positionieren, konkurrieren sie miteinander und schwächen sich gegenseitig. Das Resultat: Keine der Seiten erreicht eine gute Position in den Suchergebnissen. Dieser Effekt tritt besonders bei Seiten auf, die für das gleiche Keyword und dieselbe Suchintention erstellt wurden.

Warum ist Keyword Kannibalisierung schlecht für SEO?

Keyword Kannibalisierung kann die SEO-Leistung erheblich beeinträchtigen. Ein wesentlicher Grund ist, dass Suchmaschinen wie Google Schwierigkeiten haben, die relevanteste Seite für ein bestimmtes Keyword zu bestimmen. Statt eine Seite als das relevanteste Ergebnis zu platzieren, können mehrere Seiten niedriger ranken, da die Signale auf verschiedene URLs verteilt werden. Die Seiten konkurrieren also miteinander, was die organische Sichtbarkeit verringert. Wenn mehrere verschiedene Unterseiten für dasselbe Keyword ranken, leidet die gesamte Website unter dieser internen Konkurrenz.

Ein weiteres Problem: Die Verteilung von internen und externen Links auf mehrere Seiten führt dazu, dass das gesamte Rankingpotenzial der Seite verwässert wird. Google kann nicht eindeutig erkennen, welche Seite die beste Antwort auf eine Suchanfrage ist, da mehrere Seiten das gleiche Keyword anvisieren. Dies führt dazu, dass wichtige Impressionen und Klicks verloren gehen. Stattdessen könnte eine konsolidierte Seite deutlich bessere Rankings und höheren organischen Traffic erzielen.

Wie können Webseiten Keyword Kannibalisierung vermeiden?

Es gibt mehrere Strategien, um Keyword Kannibalisierung zu vermeiden und die SEO-Leistung langfristig zu verbessern:

1) Klare Kategoriestruktur und spezifische Keywords

Eine gut durchdachte Seitenstruktur mit klar definierten relevanten Keywords ist entscheidend. Jede Seite sollte auf spezifische Keywords abzielen und dabei nicht mit anderen Seiten konkurrieren. Besonders bei Produktseiten sollten Longtail-Keywords verwendet werden, um eine bessere Zielgenauigkeit zu erreichen. Anstatt zum Beispiel zwei Seiten für „Laufschuhe“ zu haben, könnte eine Seite auf „Laufschuhe für Damen“ und eine andere auf „Laufschuhe für Herren“ optimiert werden. Auf diese Weise vermeiden Sie, dass Seiten um das gleiche Keyword ranken.

2) Optimierung der internen Verlinkung

Durch die richtige interne Verlinkung können Sie sicherstellen, dass Google die relevanteste Seite erkennt. Interne Links von weniger wichtigen Seiten sollten gezielt auf die Hauptseite mit dem Haupt-Keyword verweisen. Die Verlinkungen sollten mit einem klaren, präzisen Ankertext versehen sein, der das Ziel der Seite beschreibt. Dies hilft Google, die Struktur Ihrer Website besser zu verstehen und die relevantesten Keywords den richtigen Seiten zuzuordnen. Ein gut organisiertes Netz von internen Links stärkt die SEO-Leistung erheblich und hilft, Kannibalisierung zu vermeiden.

3) Individuelle Produkt- und Kategoriebeschreibungen

Um doppelte Inhalte zu vermeiden, sollten alle Produkt- und Kategoriebeschreibungen einzigartig und speziell auf die jeweilige Seite abgestimmt sein. Dies verhindert, dass mehrere Seiten für dieselben Keywords und Suchanfragen konkurrieren. Zudem sollten die Beschreibungen optimiert werden, um sowohl die primären als auch relevante Longtail-Keywords zu berücksichtigen.

4) Kanonische Tags verwenden

Kanonische Tags sind spezielle HTML-Tags, die Google mitteilen, dass eine bestimmte Seite eine Kopie einer Originalseite ist. Dieses Tag hilft Google, die Hauptquelle eines Inhalts zu erkennen und doppelte Inhalte in den Suchergebnissen zu vermeiden. Der Tag sieht so aus:

<link rel="canonical" href="https://www.beispielseite.com/preferierte-seite/" />

Durch die Implementierung kanonischer Tags vermeiden Sie, dass Google mehrere Seiten als doppelten Inhalt betrachtet, und sorgen dafür, dass nur die relevante Seite für das Keyword rankt.

Wann sind Cross-Domain-Canonicals sinnvoll?

Cross-Domain-Canonicals werden empfohlen, wenn identische Inhalte auf mehreren Domains veröffentlicht werden und die Originalquelle klar ausgezeichnet werden soll. Für Nachrichteninhalte bleibt dies die beste Methode, um sicherzustellen, dass nur die Originalquelle in Google News und den Suchergebnissen erscheint.

Wann sollte man Cross-Domain-Canonicals vermeiden?

Für syndizierte Inhalte, die keine Nachrichten sind, rät Google von Cross-Domain-Canonicals ab. Stattdessen sollten Partnerseiten, die Inhalte erneut veröffentlichen, ein „noindex“-Tag verwenden, damit nur die Originalseite von Google indexiert wird. Das sorgt dafür, dass Ihre Hauptseite nicht an SEO-Wert verliert und die beste Position in den Suchergebnissen behält.

5) Weiterleitungen und Konsolidierung von Inhalten

Falls ältere oder ähnliche Seiten existieren, die nicht mehr benötigt werden, sollten sie per 301-Weiterleitung auf die bevorzugte Seite verwiesen werden. Dies ermöglicht es, die Ranking-Signale wie Backlinks und interne Links zu konsolidieren und somit eine stärkere Position in den Suchmaschinen zu erreichen. Durch das Konsolidieren von Inhalten können Sie sicherstellen, dass Ihre Website nicht unter konkurrierenden Keywords leidet.

6) Unterschiedliche Suchintentionen berücksichtigen

Es ist wichtig, dass verschiedene Seiten auf unterschiedliche Suchintentionen ausgerichtet sind. Wenn mehrere Seiten für dasselbe Keyword erstellt wurden, kann es hilfreich sein, zu prüfen, ob sie unterschiedliche Bedürfnisse der Nutzer erfüllen. Eine Seite könnte informativen Content bieten, während eine andere Seite einen kommerziellen Fokus hat. So verhindern Sie, dass Seiten miteinander konkurrieren und schaffen eine klare Struktur, die sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen hilft.

7) Regelmäßige SEO-Audits

Ein regelmäßiger Content-Audit hilft dabei, potenzielle Probleme der Keyword Kannibalisierung frühzeitig zu erkennen. Tools wie die Google Search Console oder Ahrefs können genutzt werden, um die Impressionen und Klicks von Seiten zu überwachen, die möglicherweise von Keyword Kannibalismus betroffen sind. Durch die Analyse der Ranking-Historie und die Überprüfung der internen und externen Links kann schnell festgestellt werden, ob mehrere Seiten für dasselbe Keyword ranken und daher miteinander konkurrieren.

Fazit

Keyword Kannibalisierung kann die SEO-Leistung erheblich beeinträchtigen, da mehrere Seiten miteinander um dasselbe Haupt-Keyword konkurrieren. Durch den Einsatz gezielter Maßnahmen wie der Optimierung von internen Links, der Verwendung kanonischer Tags, der Konsolidierung von Inhalten und regelmäßigen SEO-Audits können Webseiten und Online-Shops verhindern, dass ihre Seiten sich gegenseitig schwächen. Durch eine klare Seitenstruktur und eine gezielte Keyword-Strategie wird sichergestellt, dass jede Seite ihr volles Potenzial entfalten und so den organischen Traffic und die Sichtbarkeit der Website erhöhen kann.